Le Goodies est aujourd’hui incontournable dans l’univers du marketing et de la communication d’entreprise. Le Goodies est aussi appelé objet publicitaire. Que ce soit pour promouvoir une marque, fidéliser des clients ou améliorer la notoriété d’une entreprise, les goodies sont des outils puissants et efficaces. Mais d’où viennent ces objets promotionnels, et pourquoi sont-ils si prisés ?
Qu’est-ce qu’un goodies ? Définition et explication
Un goodies, ou objet publicitaire, est un produit personnalisé offert gratuitement par une entreprise à ses clients, prospects ou partenaires. L’objectif est simple : renforcer l’image de marque, fidéliser la clientèle et accroître la visibilité d’une entreprise.
Les goodies prennent des formes variées : stylos, t-shirts, sacs, clés USB, mugs, sac-poubelle pour voiture et bien d’autres objets du quotidien marqués d’un logo ou d’un message promotionnel.
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L’histoire des goodies : une stratégie ancienne et efficace
L’histoire des goodies remonte au XVIIIᵉ siècle. Les premiers objets promotionnels apparaissent en Angleterre, où des fabricants impriment des messages sur des articles du quotidien. À la fin du XIXᵉ siècle, la production industrielle permet de créer des goodies à grande échelle.
Un fabricant de cigares Josiah Brown a eu la bonne idée de mettre de la publicité sur son produit. Si bien qu’il a ainsi donné naissance au premier objet publicitaire en venant personnaliser les anneaux de ses cigares. En y gravant une mention en relief « Monsieur X vous souhaite une excellente nouvelle année ».
Cette première initiative a eu un rôle précurseur sur le développement des produits dits publicitaires. Ils virent réellement le jour ensuite avec la révolution industrielle du 19ᵉ siècle avec l’apparition de produits de plus en plus standardisés. On y voit en effet apparaître les premières « publicités » sur des produits de grande consommation.
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Traduction du mot Goodies
Tout d’abord, c’est un mot d’origine anglaise qui veut dire : sucreries, friandises, bons ou petits cadeaux. Le mot Goodies en langue Française signifie uniquement petits cadeaux. C’est un objet publicitaire que l’on offre à l’un de ses clients, partenaires ou collaborateurs. La plupart du temps, c’est un cadeau publicitaire personnalisé remis en main propre lors d’une rencontre chez le client ou lors d’un salon professionnel, de manifestations diverses et variées. Tous les moments de rencontres physiques sont un bon prétexte pour offrir des Goodies. Depuis quelques années, le goodies peut être placé dans le colis d’un client pour créer un effet de surprise. L’objectif est de faire plaisir et de remercier par surprise son client lors de sa dernière commande passée. On appelle cela en marketing direct « Asile colis » ou « Asilage ». Cette technique marketing connait un essor important depuis le développement du commerce en ligne par internet.
Exemples de créations de goodies à la fin du 19ème siècle
Parmi les plus connus, nous retiendrons les Créations de chromos par Aristide Boucicaut et la mini-statut de la Liberté de Monsieur Gaget.
1918 – Premier stylo publicitaire avec l’idée d’un revendeur qui recycle les balles de fusils en stylo avec le nom de son client.
1920 – Commercialisation par le chocolatier Ibled d’un petit bonbon au chocolat en forme d’un disque 78 tours.
La Seconde Guerre mondiale a fait apparaître les boîtes métalliques publicitaires permettant de conserver denrées et aliments et que l’on exposait dans sa cuisine (Banania, Lustucru, Poulain, bouillon Kub, Cadum avec son fameux bébé Cadum !).
1957 – Bonux est la première marque à offrir un cadeau à tous ses acheteurs, ce qui fera son succès.
En France, les goodies connaissent un essor particulier au XXᵉ siècle, avec des entreprises comme Banania ou Poulain qui apposent leur marque sur des boîtes métalliques. L’innovation ne s’arrête pas là : dans les années 1950, la marque Bonux révolutionne le secteur en intégrant un cadeau surprise dans ses paquets de lessive, un concept qui marquera plusieurs générations.
Aujourd’hui, les goodies sont omniprésents, adaptés aux nouvelles tendances, et de plus en plus écoresponsables.
Dans les années 60 on parle clairement d’objets publicitaires « de collections », sous forme d’images et de porte-clés.
Dans les années 80-90 les supports publicitaires se diversifient : T-shirts, autocollants, magnets, pin’s… Les marques en profitent pour véhiculer leur image sur des objets personnalisés très appréciés du grand public. Les objets publicitaires d’antan sont aujourd’hui collectionnés et parfois négociés à prix d’or. Pour autant, le principe n’a pas si changé pour les entreprises et les collectivités. De toute façon, il faut faire parler de la marque, mais d’une façon plus engagée.
Aujourd’hui le mot générique pour parler-cadeau d’entreprise, objet publicitaire, objet personnalisé, objet personnalisable, cadeaux d’affaires, Goodie, Goody est le mot Goodies.
Des goodies qui ont de plus en plus de sens !
Pourquoi utiliser des goodies dans votre stratégie marketing ?
Les goodies sont bien plus que de simples objets gratuits. Ils offrent de nombreux avantages aux entreprises qui les intègrent dans leur stratégie marketing.
1. Améliorer la notoriété de la marque
Un goodies bien conçu est un support publicitaire mobile qui accompagne son utilisateur dans son quotidien. Chaque fois qu’il est utilisé, il rappelle l’existence et les valeurs de la marque.
2. Fidéliser les clients et les partenaires
Offrir un goodies est un geste apprécié qui crée un lien positif avec les clients et partenaires. Un cadeau utile et de qualité est perçu comme une attention particulière, renforçant ainsi la relation de confiance.
3. Booster la communication et l’image de marque
Les goodies permettent d’affirmer l’identité visuelle d’une entreprise. Un design attractif, un message impactant et une qualité irréprochable font du goodies un véritable ambassadeur de marque.
4. Un investissement rentable
Contrairement aux campagnes publicitaires coûteuses et éphémères, les goodies offrent une visibilité durable pour un coût relativement faible. Ils constituent un excellent retour sur investissement pour toute entreprise souhaitant marquer les esprits.
Des goodies qui facilitent votre vie !
Comment bien choisir ses goodies ?
Le choix d’un goodies doit être stratégique pour maximiser son impact. Voici quelques critères à prendre en compte :
- L’utilité : utilisé fréquemment, il garantit une meilleure visibilité de la marque. Les objets du quotidien comme les stylos, carnets, ou tote-bags sont très appréciés.
- La qualité : de mauvaise qualité, il peut nuire à l’image de l’entreprise. Il vaut mieux privilégier des matériaux durables et résistants.
- L’écoresponsabilité : Aujourd’hui, les consommateurs sont sensibles aux enjeux environnementaux. Opter pour des goodies écologiques (produits recyclés, biodégradables ou réutilisables) est un atout majeur.
- L’originalité : innovant et original, il se démarquera des objets classiques et marquera davantage les esprits.
Des goodies qui respectent l’environnement !
Les tendances actuelles en matière de goodies
Les entreprises adaptent leurs goodies aux nouvelles attentes des consommateurs. Parmi les tendances actuelles :
- Les goodies éco-responsables : Stylos en bambou, carnets en papier recyclé, gourdes réutilisables, etc.
- Les objets connectés : Clés USB, chargeurs sans fil, enceintes Bluetooth personnalisées.
- Les vêtements et accessoires : Casquettes, t-shirts, sacs en coton bio aux couleurs de la marque.
- Les goodies bien-être : Bougies parfumées, trousses de voyage, articles de détente et relaxation.
Les Goodies sont des outils de communication efficaces
Les goodies sont des outils de communication incontournables pour toute entreprise souhaitant renforcer son image et fidéliser ses clients. Grâce à leur impact durable et leur coût accessible, ils offrent un excellent retour sur investissement. Pour être efficace, un goodies doit être bien pensé, utile et en adéquation avec les valeurs de l’entreprise.
En intégrant les goodies dans votre stratégie marketing, vous boostez votre visibilité et créez un lien fort avec votre audience.
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Merci pour votre commentaire.
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Aurelien Lepain
LM auto-école